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肯德基“卖身路”的缘由

发布时间:2018-08-13 09:55 来源:德克士网上订餐 作者:德克士宅急送

  无风不起浪,这不近日关于肯德基又有了新的传闻,市场传闻有中国企业斥资140亿美元收购百胜中国,肯德基或将成为继麦当劳后,又一个变身“民族品牌”的洋快餐品牌。

  众所周知,百胜中国旗下有肯德基、必胜客、小肥羊等多个品牌,其中最为中国消费者熟知的、且对业绩贡献最突出的,当属肯德基。而肯德基的“民族化”之路,从2015年已初见端倪。从当年10月,百胜餐饮宣布分拆百胜中国事业部,成立百胜中国,并且后者独立上市。

  拆分之路远远没有够,和百胜餐饮在中国市场的表现息息相关。公开数据显示,2011年-2015年间,百胜餐饮中国市场业绩持续走低,作为营收主力军的肯德基市场占有率从之前的4%跌到约2%,近乎腰斩。而独立出的百胜中国需要向集团支付品牌的独家使用费,但可以用相对灵活的方式在中国市场发展,挽救表现欠佳的市场。

  就在宣布分拆不久,市场传闻百胜餐饮打算以独立上市为契机,出售百胜中国19.9%的股权,这被外界看作是肯德基“卖身路”的正式开始。

  回看过往,2016年4月,媒体相继爆料有来自中国的不同财团有意收购百胜中国,包括中投公司支持的KKR、霸菱亚洲投资基金等、春华资本和淡马锡等均发出过收购意向,且是拟收购百胜中国100%股权,但因价格上出现分歧,终未成行。

  以上就是肯德基“卖身路”的缘由,你了解到了吗?